这部剧播放量100亿+!网络文学IP拉动万亿元市场!
近年来,基于网络文学IP,也就是以网络文学的版权,开发的影视、游戏、动漫,以及各类周边衍生品层出不穷,一些潜力作家、优质作品不断涌出,很多网络文学改编的影视剧也收获了观众口碑。
爆款频出 网络文学IP成影视剧活水之源
在浙江横店,一部改编自网络小说《重紫》的古装剧正在拍摄。目前,在横店影视基地的110个剧组中,有23个剧组涉及的题材由网络小说改编,占比超过五分之一。
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浙江横店影视剧组服务有限公司市场营销部副部长杜珊珊:从网络文学、互联网游戏、动漫改编,这几个是网络剧的主要IP来源。因为它本身的粉丝基础比较好,所以受到播出平台、资方的青睐。
记者了解到,近年来,网络文学作品的题材越发多元化,已形成玄幻、武侠、都市、现实、科幻、言情、历史、游戏、悬疑推理等20余个大类型、200多种内容品类。网络文学的原创IP以丰富的内容储备、多元的叙事品类以及较低的创作成本优势,成为数字文化产业,特别是影视剧的活水之源。
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电影《赘婿之吉兴高照》监制兼编剧刘闻洋表示,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《庆余年》及《赘婿》等等一系列的影视剧,其实都来源于网络文学的优质IP,他认为不仅数量有所增加,专业度上也有飞跃的发展。
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数据显示:2019—2020年,在全国排名前50的文化产业IP中,网络文学原生IP占比最高,达40%;较2017-2018年有较大幅度提升。同时,网络文学头部IP优势凸显,以网络文学IP改编的影视剧《庆余年》为例,播放总量超过了105.13亿次。
打造网络文学IP生态链 放大IP源头价值
大批网络文学IP改编剧的热播,让大众对网络文学IP格外关注,由于话题度、受关注度高,以及本身受众众多,商业资本也开始重视“网络文学IP”改编市场,网络文学IP改编的产业链逐渐趋于成熟。
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北河是一家网络文学平台的编辑,记者见到他时,他正在翻阅一部连载中的网络小说。而这也是他每天的主要工作,评估网络小说的内容质量,判断作品价值。
北河所做的,是整个网络文学改编产业链当中最基础的工作。一部网络文学作品要改编成影视剧、动漫等,既需要上游的网络文学平台,孵化培育优质IP资源,也需要下游影视剧公司、动漫公司等进行改编制作并推向市场。
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数据显示,2020 年,中国数字阅读行业产值达 372 亿元。在这其中,网络文学发挥了源头和核心作用,拉动影视、动漫、游戏、有声阅读等下游产业总产值超过了万亿元。网络文学经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编,也进一步放大了网络文学IP的源头价值。
腾讯影业高级副总裁邹正宇:随着越来越多的模式,能为优秀的作品提供更多开发选择及商业化回报,其实反过来对整个的作者创作生态提供了非常好的反哺,就有越来越多的人创作更好的作品,从而形成正向循环。
反向IP孵化 网文IP商业模式不断升级
可以看到,经过视觉化的改编,放大了网络文学IP的价值。在产业链中,不少企业也正在不断升级网络文学IP打造的商业模式。
在位于北京的一家网络视频平台,负责人告诉记者,目前,他们除了筛选优质网络文学IP,向外延伸进行影视、动漫、游戏等改编外, 也会以策划创作、定向创作的方式,实现网络文学IP反向孵化。
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爱奇艺副总裁岳建雄:从影视、用户的需求和会员的反馈,倒推用户需要的社会热点内容。可以先写成剧本、拍成剧,再改成书推给用户,然后反馈回来。
岳建雄认为,智能创作是目前网络文学IP发展的趋势。通过剧本制作系统、虚拟人编辑系统、视频编辑系统,就可以将小说文本转化成视频小说,将网络文学IP视觉转化。他们已经开始探索AI短剧的视频小说的工具,即使用该工具就可以直接把小说变成短剧,或直接用它创作视频小说。
业内人士指出,网络文学IP全产业链的开发是一种趋势,但需要各平台注意的是,在寻求文学多元变现的过程中,也要更加关注和引导大众需求,坚持内容为王。
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中国作家协会网络文学研究院副院长肖惊鸿:要认清网络文学产业的本质优势,也就是低成本创造和高效率发展的协作。一方面要保护大众娱乐文化,一方面要支持小众精品阅读,这样才能带动网络文学产业高效发展。
责任编辑:张亚楠
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