年轻人还会为“FOREVER21”们买单吗?
原标题:消费日趋理性
年轻人还会为“FOREVER21”们买单吗
8月4日,FOREVER21微信公众号称,其将重回中国市场,入驻唯品会、拼多多两家电商平台,天猫旗舰店及全国各大城市的大型实体店正在筹备中。此次,FOREVER21以品牌授权代理的模式回归中国市场。
2017年开始,Forever21整体业绩陷入颓势。2019年,Forever21不仅退出中国市场,同时也陆续退出欧美等市场。2019年9月末,公司宣布正式破产。
近年来,许多快时尚品牌在全球范围内纷纷闭店,也有一批品牌败走中国,如Topshop、NewLook等,尚存的H&M、ZARA、GAP也在不断收缩阵地。
与此同时,快时尚品牌因质量、抄袭、不符合环保理念等各种问题被诟病。“曾经觉得快时尚品牌服饰虽然质量差,但款式较为新颖,也就勉强接受了。”曾经钟爱快时尚的消费者萱萱说,“近几年的设计和质量越来越差,有的衣服就像是一次性的,我现在很少买了。”
今年4月,ZARA因生产、销售不合格产品被上海市静安区市场监管局行政处罚,这已不是该公司第一次因为质量原因被罚。笔者通过国家企业信用信息公示系统梳理发现,2017年至今年3月,H&M因掺杂掺假、以假充真、虚假宣传被罚16次。其中,因以次充好、以假充真被市场监管部门行政处罚12次;因虚假宣传被行政处罚1次;因质量问题被行政处罚3次。
除质量问题外,笔者调查发现,不少快时尚品牌都来自欧美国家,其设计上更偏重欧美板型,尺码、风格设计并不能完全适合中国消费者。
相比国外的快时尚品牌,在国潮崛起的当下,不少本土服饰品牌得到消费者的认可,如太平鸟多次发售设计师联名款,李宁经典的国潮风也成为年轻化范例。
诞生于广州的快时尚品牌UR服饰,紧跟中国消费者的潮流,板型设计更适合亚洲女性身材,在颜色和风格上充分考虑中国消费者喜好,还曾推出时下流行的“无性别”风格。据公开数据显示,UR在去年新开店38家,如今店铺超过300家,是一家连续5年稳定拓店扩张的快时尚品牌。受疫情影响,在众多国外快时尚品牌业绩大缩水的情况下,UR2020年业绩仍超50亿元。
不难看出,快时尚的路并不好走。
今年8月9日,笔者看到,FOR-EVER21旗舰店已在拼多多开店,单品价格多在百元左右,低于其他快时尚品牌。在天猫上,FOREVER21目前仅开通男装旗舰店。
对于FOREVER21此前败走中国的原因,深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,FOREVER21品牌缺乏对中国消费者的了解,产品线大而全,以性价比取胜,其目标人群20-30岁年轻人所期望彰显的个性,难以得到体现。而且门店占地面积大、成本高,因而线下实体门店在中国市场很难生存。“此次FOREVER21以品牌授权代理的方式进入中国市场,有一定好处,即代理商可以整合渠道或者营销资源,主攻电商也能更快地进入年轻人的视线。”
时隔两年再次进入中国市场,FOREVER21能否赢得中国消费者的心?伍岱麒认为,快时尚品牌在中国市场发展均出现瓶颈,主要在于快时尚品牌以模仿设计、快速迭代的理念设计产品,并且以性价比为优势。而对于物质生活日渐丰富的中国新一代年轻人而言,这些品牌的“优势、特点”其实已变成了劣势。FOREV-ER21们想要在中国市场获得成功,还是相当难的。
纺织鞋服品牌管理专家程伟雄也对笔者表示,FOREVER21有一定局限性,偏大众化,对中国消费者的吸引力还不够,而且中国年轻消费者的消费日趋理性,国潮是当下消费市场的主旋律。
责任编辑:王蒙
“奥运口罩”走红全国!厂家称从未对外销售?你买到的同款,可能侵权了!
火热的奥运赛事也带火了不少奥运周边产品,中国体育代表团佩戴的“奥运口罩”更是走红全国,不少观众甚至在网上搜到了同款,不过,这样的“奥运口罩”是山寨产品,涉嫌侵权。{image=1}明亮的红黄配色、书法形态的五角星图案,再加上国旗和奥运五环标志元素……中国运动健儿佩戴的口罩在奥运赛场上十分吸睛。{image=2}{image=3}0001长三角与大湾区审评检查分中心落地:药械监管进入"宽进严出"时代
随着长三角、大湾区两地药品和医疗器械审评检查分中心的落地,我国药品医疗器械审评与监管进入新时代。12月23日上午,国家药监局、广东省政府和深圳市政府在福田区举行国家药品监督管理局药品审评检查大湾区分中心、医疗器械技术审评检查大湾区分中心挂牌仪式。而在前一天,国家药品监督管理局药品审评检查长三角分中心、医疗器械技术审评检查长三角分中心正式挂牌落地00021贾跃亭重提造车,IPO能否成功是关键
{image=1}文/DoNews专栏作者maomaobear图/ICPhoto日前,原乐视网创始人和实控人贾跃亭创立的电动汽车公司法拉第未来(FaradayFuture,下称FF)近日宣布在纳斯达克借壳上市。消息公布后,壳公司PropertySolutionsAcquisitionCorp股价连涨3天,涨幅超过60%。更有珠海、吉利要给贾总投资的新闻。0000康定牛羊屠宰费一夜涨到320元 40多家牛肉摊主歇业称“给不起”
来源:看看新闻KNEWS12月1日,四川康定一家市场内40多家牛肉摊位空空荡荡。歇业的商贩表示:“以前屠宰费20元、40元,我们还愿意给。现在涨到320元谁也给不起。”牛羊屠宰厂的负责人则表示,该收费标准是根据企业运营成本和市场调节需要制定的。目前,相关部门和牛肉商家未就屠宰费上涨的问题达成解决方案。0001宣布产品提价后,涪陵榨菜开盘涨停
公司曾表示,今年初由于部分地区青菜头原料因自然灾害出现短缺,青菜头价格上涨,属于特殊情况下的非常规价格波动。11月15日开盘后五分钟,涪陵榨菜(002507.SZ)封上涨停板。{image=1}0001