后华为时代,谁在领跑中国手机市场?
? 文/观察者网 尹哲
在vivo看来,尽管vivo在国内市场已经做到第一,但在高端市场,华为缺位后苹果一家独大。
10月28日,市场研究机构Counterpoint Research发布三季度中国智能机销量情况显示,在总销量同比下跌9%的背景下,vivo以21%的同比增速拿下了23%的市场份额,连续第三个季度问鼎中国手机市场。
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事实上,vivo早已成为仅次于华为的中国第二大手机品牌。随着影像领域与蔡司共舞、自主研发的首款专业影像芯片V1,vivo的品牌形象全面升级。
在华为出货量大幅萎缩后,vivo正在守住国产手机在高端机市场的江山。
市场高度饱和,vivo革新产品线
今年一季度,vivo首次登顶国内手机市场。
受疫情导致去年同期基数较低的影响,当季中国智能手机市场同比增长27%,出货量9240万台。
其中,vivo以2160万的出货量、23%的市场份额位列第一。其次分别是OPPO、华为、小米、苹果,市场占有率分别为22%、16%、15%、13%。
第二季度,中国大陆智能手机出货量下降17%至7490万部,出货量超过1000万部的厂商数量从五家减少到三家。
vivo和OPPO仍然位居前两位,分别为1820万和1600万台,远超竞争对手。
事实上,智能手机早已进入存量市场的竞争,技术创新放缓,消费者换机周期拉长。市场的高度饱和留给手机厂商的选择并不多。
一个方向是加速海外市场的扩张,另一个方向则是占领高端市场,争夺智能手机的利润高地。
按照主流手机厂商的市场节奏,第一个方向是毋庸置疑的选项,最终的销量也证实了可行性。
悬念恰恰停留在第二个方向上。对于长时间远离高端战场的国产手机厂商而言,高端化就像是一堵无形的墙。
vivo最早的高端战略由NEX系列承载,品牌定位上更多偏向科技创新和探索。
2019年NEX 3发布时,vivo方面就表示,有实力与华为和苹果进行竞争。
不过,在2020年初NEX 3s发布后,NEX系列就暂停了一段时间。在这段空档期,vivo将X系列扶上了高端市场。
X系列之所以能够站上高端市场,与vivo在影像上的投入密不可分。
譬如微云台的技术创新,与蔡司的合作,再加上自研芯片V1的加持,9月发布的X70系列无疑将延续此前的高端定位。
此外,对标小米、主打互联网极客人群的iQOO系列则承担了探索新技术的职责。
截至目前,iQOO产品包含了面向高端旗舰市场的数字系列;面向中端市场的Neo系列;面向千元机市场的Z系列。
截至今年7月,iQOO全球出货量已达2500万台,增长迅猛。对此,iQOO希望在未来3到5年内,角逐手机行业第一阵营。
如今,vivo NEX系列已经有一年多的时间没有更新迭代。
据vivo执行副总裁胡柏山透露,vivo重新梳理了NEX系列的目标人群和产品定义。新一代NEX系列正在研发中,将在明年上半年发布,未来也将保持一年一代的更新节奏。
此外,发力电竞和性能的iQOO产品线也将来到iQOO 9系列。
不难想象,这两款机型均将采用骁龙最新的898芯片。
“铁三角”技术研发体系
细致的产品布局、密集的产品发布,离不开vivo“铁三角”的技术研发体系。
在智能手机市场,新技术和新功能层出不穷,而哪些才是用户真正想要的?经过用户动态研究和技术动态研究,vivo把未来需要发力的长赛道进行梳理,总结出四大方向:
设计(包括外观、交互等)、影像(拍摄、视频等)、系统(包含底层系统和AI技术使用等)、性能(游戏等场景)。
长赛道有两个特点:一是消费者持续关注,有持续的高要求;二是在这个赛道上,vivo可以持续迭代,有可为的空间。
胡柏山曾举例,显示技术是个赛道,消费者也很关注,但vivo在显示技术上可为的空间并不大。因为该技术主要是屏幕供应商负责,vivo更多是提需求,他们做演进,因此并没有把它作为长赛道。
具体而言,“铁三角”的技术研发体系分别是产品规划、技术规划、技术预研。
这一体系的核心是基于用户洞察,得出用户到底喜欢什么,想要什么样的功能,将其形成产品规划;技术规划则是vivo如何去满足用户需求,实现相应的功能;而产品规划和技术规划相结合后,就会产生一系列未来36个月需要完成的技术清单。
在短期的技术研发上,vivo已经成立了全球10个研发中心;而在36个月以上的技术布局上,vivo在今年初成立了中央研究院,由胡柏山兼任院长。
“有些技术可能短期还没有完全成熟,我们会判断,是需要通过投资的方式,还是加大人力投入的方式、或者跟合作伙伴一起推进把它催熟。”
“开启全新的移动影像时代”
影像,毫无疑问是vivo四大长赛道中重点投入的方向。
对于大众来说,vivo希望降低普通人进入专业影像的门槛,给予每个人影像创作的机会。
对于专业创作者,vivo通过提供更高的标准和更全面的影像功能,给予更专业的创作支持和更自由的创作空间。
2020年,vivo宣布与蔡司成为全球战略合作伙伴。
当时,蔡司大中华区总裁福斯特指出:“我们将不仅在品牌和市场营销上开展合作,我们更加关注的是与vivo开展技术上的合作。”
vivo高级副总裁倪旭东则表示,vivo的品牌理念是人文之悦,而影像是人文价值最好的体现。
短期来看,vivo和蔡司的合作,更多是通过技术的评审、技术指导和技术认证,来实现产品影像性能的提升。
譬如,从影像角度看,二者结合能够显著降低像散、场曲和畸变,保留蔡司的“成像风格”。蔡司标志的T*镀膜,大大提高了镜头的透射率,减少眩光,带来更好的拍摄体验。
但从长期看,移动影像的挑战跟传统的影像不一样,经验不能直接复制,这一块就需要双发共同发起中长期的技术规划,包括正在进行的vivo&蔡司影像系统,以及部分未来影像的技术研究和探索。
因此,倪旭东强调:“双方希望将此次战略合作作为一个起点,让传统光学与新数字技术进行协同互补,从而开启一个全新的移动影像时代。”
根据vivo官方发布的首销战报,vivo与蔡司联合后的首款产品vivoX60系列一手包揽了京东、天猫、苏宁、全网等四项销量、销售额冠军。
今年5月,vivo影像技术总经理于猛透露,X60系列比X50的销量提升1.5倍以上。更让他欣喜的是,X60系列的影像效果也出圈得到了专业人士的肯定。
“短期市场份额多一点少一点不是关键”
9月9日晚,vivo年度影像旗舰X70系列面向全球正式发布。作为vivo冲击高端的旗舰产品,X70系列带来了设计、性能、交互的全面升级。
X70承载的,不仅是vivo与蔡司的深度合作,将移动影像推向行业新的高度,更是搭载了历时24个月研发、投入超300人团队的专业影像芯片V1,在计算摄影上跨越式升级。
据介绍,V1芯片可以如CPU一样高速处理复杂运算,也可以像GPU和DSP一样,完成数据的并行处理,实现等效32MB的超大缓存,全片上储存,做到低时延实时降噪插帧。
这款芯片的重磅来袭,为用户带来高性能、低功耗、低延时的全面提升。
凭借V1芯片的算力,vivo X70 Pro/X70 Pro+支持实时黑光夜视功能,通过取景器即可看到实际的成片效果,并支持手动调节曝光强度,实现夜景创作自由,拍摄极夜视频时也能呈现更清晰、更流畅的画面。
另外,V1芯片与纯软件方式提亮夜景相比功耗降低50%,在夜景视频中带来更出众的表现。
据观察者网了解,V1由vivo主导开发,服务高速计算成像的专业影像芯片,是一颗全定制的特殊规格集成电路芯片。
在整体影像系统设计中,V1可搭配不同主芯片和显示屏,起到扩充ISP高速成像算力,释放主芯片ISP负载的作用,同时服务用户拍照和录像的需求,兼容兼得。
对于造芯,在vivo内部,中央研究院这一“技术灯塔”早已将视线聚焦在需要长期投入的芯片领域。
在胡柏山看来,之所以打造一款独立的影像芯片,一方面高通、联发科、三星等已经拥有成熟的SoC解决方案,从头开始不但投入巨大而且很难差异化。
另一方面,影像作为vivo的四大长赛道之一,用户在影像上的需求,需要vivo将相应的算法承载在ISP芯片之中。
此外,造芯计划也与vivo的高端战略息息相关。
在vivo看来,尽管vivo在国内市场已经做到第一,但在高端市场,华为缺位后苹果一家独大。
他坦言:“OPPO、小米和荣耀等,短期的份额谁多一点,谁少一点不是问题的关键。谁能够在未来一段时间内和最顶级的玩家有对抗的能力,这是中国各个手机品牌都想要的。”
因此,搭载V1芯片vivo的X70系列,以及重新定位的NEX系列,将是夺取高端市场份额的关键。
联想到明年即将迎来更新的vivo NEX系列,外界普遍预期该产品线将向6000元以上的价位段发起冲锋。
而这,也将真正迎来与苹果的正面对抗。
责任编辑:李墨轩
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