北青报:直播带货亟须引入专业打假
原标题:直播带货亟须引入专业打假
来源:北京青年报
近日,某平台一名主播直播带货数据涉嫌造假引发广泛关注。据第三方数据机构统计,这场直播的销售额应为867万元,与平台官方给出的1.05亿元有很大差距。该平台出面澄清,称由于数据接口调试不到位,造成了前后端数据显示不一致。这场直播数据的真假暂且不论,据多位业内人士介绍,当前直播市场数据的水分的确很深,有些直播间的繁荣景象,很大程度上是虚假流量在支撑。(6月24日《科技日报》)
当前,直播带货风头正劲,动辄几千万甚至上亿的成交额让人咋舌。还有观看直播的人数,一场动辄达到几百万上千万。早在2015年,某主播在直播游戏时,系统显示观看人数竟然超过了13亿,真是连故事都不带这么编的。
今年以来,直播带货的表现让人眼前一亮。中国互联网络信息中心数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.6亿,占网民总体的62%,其中电商直播用户规模达到2.62亿。来自商务部的大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场。有业内人士透露,今年预期直播带货行业规模大概近万亿元。是否会达到万亿元,可能还是一个问号,但不管如何,直播带货已经证明了自己的价值,尤其证明了疫情背景下直播对稳消费、稳增长的重要性。
纵观人类经济史,还没有哪个行业是靠着弄虚作假做大做强笑到最后的,互联网行业也不会例外。这些年来,“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”,这样的事情还少吗?万丈高楼平地起,基础不牢,地动山摇,越是重视直播带货,越是希望直播带货发挥更大作用,就越要从基础工程抓起,确保这个行业把第一个扣子扣好。
近两年来,直播带货的槽点主要集中在商品身上。比如,一些直播中对商品夸大宣传,言过其实,就连一些头部主播也出现过“翻车”。现在来看,虚假流量的问题比虚假宣传有过之而无不及。打开一家电商平台,可看到各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞、刷各种礼物等服务,甚至有的商家承诺,付费后可直接将该场直播刷上当日热门榜单。
据介绍,现在造假技术发达,造假成本极低,比如有1个人观看直播时,直播平台可以在后台将在线直播人数扩大到10倍;有10个人观看直播时,直播人数会扩大20倍;有100个人观看直播时,直播平台很可能已经把人数设置为当前实际人数的几十倍乃至上百倍……
虚假流量带来了虚假繁荣,造成的直接后果,就是影响了行业的生存发展逻辑。大家都在抄小路,大路也就无人走了,就会导致“劣币驱逐良币”,从根本上损害消费者权益。有人讲,“大家都在买数据,不买你就比不过别人”,可是谁真正把消费者放在心里?一旦偏离了消费者本位,市场又会发展成什么样子?消费者也不傻,最终会用脚作出投票,“雪崩的时候,没有任何一片雪花是无辜的”。现在最应该做的,就是把问题想在前面,解决在前面。
虚构出来的繁华,禁不起风吹雨打,虚假流量会把直播带到沟里。最可怕的是,行业自身被虚假流量绑架,陷入其中不能自拔。直播带货亟须引入专业打假,在此基础上,建立和完善公平、公正、安全的网络空间环境,通过全空间、全平台、全产业链的综合治理,实现线上线下监管的无缝连接。漫画/陈彬
责任编辑:杨亚龙
中消协回应“燕窝变糖水”事件 专家教你做精明消费者
新华社北京11月30日电题:回应“燕窝变糖水”事件,中消协专家教你做精明消费者新华社记者赵文君近日,知名主播辛巴推广销售的即食燕窝被质疑实为糖水,再度引发公众对于直播带货商品质量的担忧。如何防范直播带货风险,规范直播电商行业,加强消费者权益保护?中消协有关专家就相关问题接受了记者的采访。问题一:直播上购买的商品发现质量问题怎么办?谁来管?小米重组团队,做手机芯片
作者:李寿鹏知情人士表示,‘小米的最终目的肯定是做手机芯片,但他们第一颗芯片也许不会是手机芯片,而是先从周边芯片入手。’据半导体行业观察记者从多方获悉,本土手机巨头小米正在招募团队,重新杀入手机芯片赛道。知情人士告诉半导体行业观察记者,小米现在正在与相关IP供应商正在进行授权谈判,但公司已经开始在外面招募团队。0001磷酸铁锂“赢了”?或许还为时尚早
“在恰当的时间节点,赶上了适合的大环境,并有着真正的终端需求。”这样一句话,已然解释了为何磷酸铁锂电池,能够重回主流,但它始终没有赢得未来。记者丨崔力文“比亚迪刀片电池,以一己之力把磷酸铁锂从边缘化拉了回来。”0001小仙炖涉虚假宣传被罚 公司回应“已经整改”
中新经纬客户端5月13日电(闫淑鑫)原料用了燕盏和燕条,却说只有燕盏;声称每瓶干燕窝含量为2.5克(含)-5克(不含),实际却只有3.5克……近日,因虚假宣传,网红燕窝品牌小仙炖被有关部门罚款20万元。需要注意的是,此前,知名职业打假人王海就曾发文指出小仙炖在“干燕窝含量”等方面涉嫌虚假宣传。如今,小仙炖被罚20万,虚假宣传一事也算是被实锤了。0001外媒:美议员施压NBA球星停止代言中国运动品牌 中国驻美使馆怒斥
【环球网报道记者侯佳欣】据路透社消息,当地时间6月1日,美国“国会—行政部门中国委员会”(CECC)又借口所谓“强迫劳动”,施压美国NBA球星停止为使用新疆棉花的中国运动品牌代言。对此,报道称,中国驻美国大使馆在一份电子邮件中驳斥称,美国某些势力的“强迫劳动”指控是“无耻谎言”,他们“搬起石头最终会砸自己的脚”。{image=1}0001