EDG夺冠背后：多数利润被游戏厂商赚取

原标题：EDG夺冠背后：多数利润被游戏厂商赚取

来源：中国经营网

本报记者 钟楚涵 蒋政 上海报道

11月6日，EDG电子竞技俱乐部在英雄联盟S11总决赛中夺冠。此事在网络上引发热潮。11月9日，《中国经营报》记者致电EDG电子竞技俱乐部所属的上海阳川电子科技有限公司，接电话人士表示之后会有相关人员联系记者，但截至发稿无相关人员联系。

此事件火爆背后，是中国电竞行业正在不断地发展，规模与用户不断增长，同时电竞也在不断受到国家认可。但是在蓬勃发展的背后，电竞产业大部分利润被上游游戏厂商赚取，俱乐部等陷入盈利难的产业结构情况也逐渐受到关注。

不断获得认可

11月6日，中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部在英雄联盟S11总决赛中以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK获得全球冠军。此事在互联网上十分火爆。

艾媒咨询CEO张毅向记者表示：“EDG夺冠的消息在很多年轻人群体中产生了非常大的反响。年轻人对于电竞还是有非常大的热情。这也同时说明，有很多年轻人是电竞领域的忠实粉丝。”

在赛事火爆的背后，是中国电竞产业的规模和用户在不断增长。

艾媒咨询报告显示，中国电子竞技市场规模不断扩大，在2020年达到1365.6亿元，预计到2022年达到1843.3亿元。

其中，得益于爆款游戏的打造，移动端电竞成为了电竞产业发展的主要驱动力，用户规模在2020年达到3.83亿人，预计2022年达到4.18亿人。

除此之外，近年来国家对于电子竞技的认可也在不断提升。

2003年，国家体育总局正式将电竞列为体育项目。2016年，教育部发出通知要求高校增设“电子竞技运动与管理”专业。

11月5日，杭州亚运会组委会对外宣布，电子竞技被正式列为2022年杭州亚运会的比赛项目。

互联网行业分析师丁道师向记者表示：“过去，打游戏被视为是洪水猛兽、令人玩物丧志的东西。而这几年，电子竞技越来越多受到官方认可。”

“从之前高校开设专业到进入亚运会以及这次比赛也受到非常大的关注度，这充分说明了电子竞技就像当年的网络武侠小说一样，由边缘文化、不被主流认可的文化以及一种娱乐产品逐渐到被主流甚至是官方认可。这是一种巨大的改变。”丁道师表示。

张毅认为：“电竞已经被纳入亚运会项目，从某种意义上来说，电竞的社会地位已经得到确认。电竞相关职业在未来一定是一个方向。但是电竞需要和游戏、青少年、负面等关键词区分得更开，需要走出自己的特色以及负担应有的社会责任，这点非常重要。此外电竞在如何不受游戏厂商左右的方面，也需要大刀阔斧进行改革。”

产业结构面临挑战

在行业的快速发展之下，电竞产业结构、利润分配等情况也十分值得注意。香颂资本董事沈萌告诉记者：“电竞行业已形成‘大者恒大’的严重分化结构，选手获得冠军除了能进一步提高知名度和收入外，并不会产生其他任何影响，也很难改变目前电竞业多数亏损的局面。”

在从业十几年的资深业内人士丞相（业内ID）看来，“电竞产业最开始发展是来自于游戏厂商的市场行为，游戏厂商想用自己的游戏去做一个竞技，逐渐让玩家参与其中，然后参与到竞技中，形成了观赏性和关注度。再让普通的用户也参与到其中，形成了一个电竞产业。”

关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉记者：“上游的厂商研发出爆款，制定规则，然后在它规则之下所生发出的联盟，也是受到上游厂商控制的。”

在此背景下，游戏厂商赚取了行业大部分利润。丞相向记者表示：“电竞产业与传统体育一个很明显的不同之处在于，用户付费行为主要还是在游戏上，产业的上下游都是要依托厂商去盈利。举个例子，比如用户看某个电竞比赛打得好，自己也去游戏里面体验一把，买皮肤等，这样的费用虽然也会分到俱乐部身上，但是大部分是被游戏厂商赚取了。”

在行业中，作为参与赛事的俱乐部，生存并不容易。张毅告诉记者：“电竞团队总体来说收入一是来自上游即游戏厂商的支持，另外一方是来自赞助商的收入。赞助商的收入比较集中于头部团队。总体来讲俱乐部的生存并不是那么容易。”丞相告诉记者：“这部分收入（赞助以及从游戏厂商的支持）完全覆盖不了俱乐部的日常支出的总和。”

实际上，目前许多俱乐部背后有富二代或者知名企业资本的支持。比如，此次夺冠的EDG俱乐部大股东广州超竞投资有限公司实控人为合生汇展董事会主席朱孟依之子朱一航；此前IG电竞俱乐部创始人是万达王健林之子王思聪。记者查阅信息发现，苏宁、京东旗下也均有持股的电竞俱乐部。丞相告诉记者：“在国内的电竞俱乐部中，约有八成是来自富二代扶持以及大公司持股，剩下的仅有二成是通过其他流量变现的方式试图赚钱的。”

在丞相看来，即使是EDG这样的俱乐部，未来也未必可以依靠自己“造血”，若失去投资方的输血，其持续盈利也面临挑战。“在夺冠之后，虽然赢得了奖金，同时知名度以及赞助费是上了一个台阶，但是队员的工资支出同时也会增长很多。”

同时，电竞行业从业者的生存情况也受到关注。对此，香颂资本董事沈萌认为：“国内有庞大的青少年群体，也就有巨大的电竞消费群体。但是目前电竞行业的基础还不够扎实，内部细分赛道还不够丰富。特别是核心从业者即选手还没有获得更好的职业发展路径。”

在EDG夺冠引发热度之后，有报道称，一些冷门游戏的选手工资低至每月1500元。除此之外，赛训相关从业者还面临年龄上的要求。

除此之外，记者从EDG电子竞技俱乐部招聘信息上注意到，在赛训方面的招聘上，多个岗位需要的人才年龄要求在20岁以下，所招聘人才的最高年龄也不超过25岁。

对此，丞相表示：“电竞是一个非常需要反应的行当，特别看重职业选手的反应。人过了25岁之后，反应是逐渐减慢的。一般18~25岁是电子竞技职业的一个巅峰，过了25岁之后整体实力就会慢慢下降，所以招选手肯定要越年轻越好，因为越年轻能维持到巅峰的时间就越长。”

而对于25岁以上队员的去向，丞相表示：“一是在有了成绩之后当主播，如果口才不好的话，可以通过做幕后工作比如当教练、分析员等方式继续留在圈内。当然，也有人二十几岁在赚够钱之后，去寻找自己的其他梦想。”

综合以上情况，对于电竞业的未来整体发展，沈萌认为：“电竞行业虽然被政策鼓励，各地方政府也纷纷高调宣示扶持，但实际上都没能更好地培育电竞产业的基础，这些不利于电竞行业的健康发展。任何一个产业要成长，都必须形成一个相对平衡的金字塔结构，如果缺少底层向上的流动通道，以及更稳固的底座基础，这个行业就很难长期稳定。”

责任编辑：戚琦琦