老牌国货蜂花“哭穷”冲上热搜!成立36年无任何处罚记录!网友疯狂下单,公司却这样回复
近日,国货老品牌蜂花因“哭穷”上热搜。起因是网友担心不依靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭,于是帮其出各种主意,而蜂花回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”也让不少网友心疼。
更有意思的是不少网友都在担心蜂花破产,有网友准备下单一箱支持下,蜂花的官微还在忙着劝退。
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包装被嫌“难看”
蜂花被消费者担心快倒闭
近日,在一短视频平台上,针对蜂花包装设计难看,像洗洁精,不少网友纷纷为其出主意。
有网友建议蜂花参加大广赛(全国大学生广告艺术大赛),蜂花回复到:“这个要花钱吧。”还有网友评论蜂花好用是好用,就是包装一般,有种廉价感。蜂花则回复:“其实我们本来就很廉价。”
蜂花居家日用旗舰店里,其对外销售的护发素价格从9.9元到478.8元不等,其中,9.9元的是旅行套装,包含一瓶洗发露和一瓶护发素,各100ml;478.8元的产品是一箱护发素,包含12瓶,每瓶500ml,券后价463.8元瓶。
11月15日下午,蜂花官方视频账号更新了一则宣传片否认倒闭,“大家不用担心,我们没有倒闭,谢谢大家!”
有网友表示,蜂花的回复句句没说穷,但又处处透露着“穷”,引得不少网友心疼。
有网友称:明天就去囤一箱蜂花。蜂花则回应:理性消费,一箱你可能用好几年,别冲动,明年还要出新产品。
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在与网友的互动中,蜂花表示会听从大家的建议修改包装,并称改了包装也不会涨价,还说老包装的生产线也不会停,并回应道产品火了也不会涨价。
11月16日下午,在蜂花的直播间,“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。直播过程中,主播也多次提醒消费者,“不要野性消费,有需要再买”。
对于网友们担心其破产的问题,蜂花官方也表示:“不会倒闭,卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术,提高生产力,降低成本,让利消费者。”
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但突如其来的热搜,给蜂花带来了一笔意外的流量,蜂花官方也在直播中称,“谢谢大家的热情,昨天突然火了,一天之内居然卖了两万单,平时的一个月的量!”
蜂花真的像它回复的那么穷吗?
实际上,走入线下商超,蜂花品牌仍然在一众洗护品牌中占据一席之地。一瓶只要9.9,靠着平价亲民好用的护发素,蜂花在中国市场护发素TOP10的排名,仅次于资生堂和潘婷。
成立36年无处罚记录
曾为全国护发素行业第一
据天眼查App显示,蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司,法定代表人均为顾锦文,由顾锦文与顾然峰共同持股。值得注意的是,已成立36年的这家公司,目前无一条行政处罚信息。
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官网显示,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,注册资金3280万元,实控人为顾锦文。是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。
上世纪90年代开始,国外日化品牌席卷我国市场。为了和“洋品牌”竞争,蜂花定位大众市场,走上了低价的“性价比”之路。
2004年《解放日报》报道称,蜂花产品平均毛利率为15%,而当时“洋品牌”为40%以上。2004年,蜂花护发素预计完成销售3万吨,占全国护发素市场35%左右的份额,是当时的行业第一。
2019年10月21日上午,历时三年投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业,根据当时的报道,“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率,扩大产能,在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍,达到10万吨以上,效率大幅提高,年产值将达15亿元。”
来源:中国经营报综合中国经济周刊、每日经济新闻、界面新闻、上观新闻等
责任编辑:李墨轩
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