阿里巴巴拉开调整大幕 分开十年的淘宝天猫再融合
原标题:阿里巴巴拉开调整大幕 分开十年的淘宝天猫再融合
本报记者 李立 上海报道
分管阿里巴巴集团中国数字商业板块后,创始“十八罗汉”之一戴珊启动了阿里巴巴的业务调整。
2022年1月6日,戴珊发布内部信,宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。其中最大的调整来自淘宝、天猫。“在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上,新设立产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心,分别由吹雪、思函、玄德负责,对戴珊汇报。”
阿里巴巴认为新架构将“全面聚焦用户体验、客户价值,消除惯性思维、鼓励机制创新”。接近阿里的观察人士在接受《中国经营报》记者采访时表示,此举目标明确,进一步推动了淘宝、天猫的融合,直接解决用户、商家在双品牌运营下的隔离感,推动电商业务提效。
淘宝天猫再融合
此前虽然在同一片屋檐下,淘宝、天猫却是独立运作。2003年淘宝成立,到2008年孵化出淘宝商城(后改名天猫)。2011年,淘宝一分为三,淘宝、淘宝商城、一淘网各自成立独立公司。
“彼时淘宝分开目标是差异化运作,淘宝继续服务中小商家,天猫则进一步开拓品牌商家。”上述观察人士认为,2011年10月,淘宝商城宣布升级商家管理系统,采取更严格的保证金制度,提升商家服务年费曾一度引发争议。但此举明确了当时阿里将淘宝、天猫分开运营的决心,“分家”也奠定了10年来各自独立发展的格局。
但随着消费市场的变化,阿里巴巴显然需要更灵活敏捷的组织和反应速度,提升客户体验。阿里巴巴财报显示,截至2021年9月30日,阿里巴巴生态中,有9.53亿人来自中国市场的年度活跃消费者。中国零售市场的月度活跃用户(MAU)达到9.46亿人。
从用户侧看,9.53亿名年活跃用户仍是同一盘用户,不会天然地分隔为天猫、淘宝用户,更希望在两个平台之间自由切换,得到统一的用户体验。多位受访的用户告诉记者,隔离感最直接的例子体现在双十一,他们需要在平台的满减活动中精心计算,但往往被商家告之,“双十一主要是天猫,淘宝不一定参加”。
这种看似一体的双品牌运营也给中小商家造成困惑,同时经营淘宝天猫店的商家需要与不同的两个团队对接。一位此前从天猫转向淘特运营的商家告诉记者,淘特小二的服务和对接都更具体,对于中小商家降低运营费用至关重要。
对这一轮调整,阿里方面表示,并不只是淘宝和天猫的行业运营能力的简单物理合并,而是消费者和商家服务能力的一次升级。
此前,虽然淘宝和天猫两个业务共用淘宝这一个APP,但是有两套不同的平台机制。淘宝以中小商家和多元化长尾供给为主,天猫则以服务品牌商家为主。此番组织调整,实现了淘宝和天猫的全面融合,将带动消费者的购物体验更加顺畅。
新机制下,无论是品牌还是中小商家,将在一个新的统一的平台机制下运营。阿里过去通过天猫业务、淘宝业务分别积累的商家服务能力,将完整地服务所有商家,让他们得到更好的体验。淘宝和天猫的行业运营全面打通,中小商家的成长路径也会更加清晰。
聚焦“体验”与“效率”
从公开的内部信看,淘宝、天猫新设立的三大中心,紧密围绕提升用户、商家体验。
阿里方面亦表示新设三大中心,意味着阿里电商最核心的淘宝和天猫两大业务在后台实现全面融合。此轮调整后,大淘宝将形成统一的平台机制,确保消费者的购物体验更简单顺畅,中小商家的发展和成长更具确定性。
在用户域,用户运营及发展中心由玄德负责。玄德曾先后担任产品与运营、淘宝直播等业务的负责人,戴珊评价其“兼具产品经验和业务一号位视角”,对他的要求是“持续优化消费者体验链路,推出更多简单、顺滑、好用的用户产品”。
在商家侧,成立产业运营及发展中心,由吹雪负责。将融合淘宝、天猫各自的行业运营,并从行业运营走向产业经营,深入服务商家,带来更加高效的运营决策。
新成立的平台策略和运营中心,由思函负责。负责平台机制、规则的设计,建立全方位数字化的商家运营产品体系。值得注意的是,思函历任淘宝搜索/产品负责人,现任速卖通业务总裁。此次从速卖通回归中国电商业务也体现了,戴珊统管“中国数字商业板块”后,可以更自如地在板块内部调兵遣将。
另外两个值得注意的变化来自直播等焦点业务,内部信显示,直播由道放负责,逛逛等内容生态由千城负责,直接对戴珊汇报。此外,阿里集团CTO鲁肃将兼任大淘宝CTO、集团CCO/CRO师太将兼任大淘宝CCO/CRO。阿里妈妈将继续由家洛负责。
此轮人才的调用和调整显示了阿里的决心,如果说此前的变化是“为了变化而变化”,眼下的变化则是直奔“解决问题”。据接近阿里巴巴的内部人士透露,此轮核心电商业务调整只是开启阿里业务调整的大幕,接下来包括海外数字商业等板块都将进一步调整。
责任编辑:蒋晓桐
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