吴晓波:新国货是中国审美自主的一种唤醒
2月14日,吴晓波在“吴晓波开年第一堂商业课”中提到,新国货是中国审美自主的一种唤醒,“2022年2月14号纽约的姑娘送什么花已经没人关心了,用什么口红已经没人关心了,我们关心的是我们自己喜欢什么口红,我们喜欢用什么花”。
他谈到,新国货跟几十年的国货最大的区别是,早期的国货基本上都是冲击反应结果,但是新国货是中国审美自主的一种唤醒。他指出,中国自搞现代化以后、洋务运动以后,有了一个词叫“国货”,洋务运动之前没有这个词,因为有一个东西是“洋货”,所以有了国货。洋货比国货好的多,“我们在用煤油灯的时候他们居然有电灯,我们敲火堆的时候他们居然有火柴,我们穿麻布的时候他们已经有白布,因此我们要做白布,我们要吃盐,我们要吃味精,我们要做自行车,我们要做电风扇,这是冲击反应模型”,早期的国货基本上都是冲击反应结果。而新国货是中国审美自主的一种唤醒,美国人2020年的2月份,2月14号纽约的姑娘送什么花已经没人关心了,用什么口红已经没人关心了,我们关心的是我们自己喜欢什么口红,我们喜欢用什么花。这是一个最大的变化。
因此他指出,在这个意义上,很多关于品牌的书、关于商业文化的书,都可能被重新再写一遍,会对中国市场、对中国消费者会在商品的意义上进行重新的理解。当对商品的理解完成以后会出现第二轮理解,“当一个欧洲人、当一个美国人拿到中国商品的时候,他需要有文化认知吗?现在几乎是没有的。亚马逊卖出去很多商品,中国的很多路由器,很多充电宝,一个瑞典人买了,他会看是中国的产品吗?不会。”因此我们要开始输出我们的文化,他认为这可能需要20年时间。
吴晓波认为,商品的购买有两种属性,一种叫使用属性。第二种叫审美属性。手机同样好用,为什么还要用苹果手机?因为它有审美属性。一件西装,为什么有的可以卖2万块钱,有的可以卖200块钱,就是审美力的问题。当中国慢慢形成自己的整个审美闭环和审美唤醒之后,可能首先会输出到东南亚国家,会首先输出到顽固不化的日本和韩国文化,告诉他们中国人对东方文化的理解和日本人是不一样的。迟早有一个中国设计师会对三宅一生说我们也是东方织布,但我们是中国的东方织布,你们的布也很好,你们是日本的东方织布。
责任编辑:张亚楠
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