网红品牌的成功学

“燕窝其实是一场骗局”、“即食燕窝是收割智商税”、“即食燕窝不过是糖水”……快手主播辛巴和职业打假人王海的纠纷，让燕窝成为近日舆论的焦点。然而外界的质疑声却和近年来备受追捧的健康、养生类新消费品形成了鲜明的对比。天猫双11期间，燕窝品牌小仙炖在开启预售1小时内订单金额就超过了6100万元；代餐品牌WonderLab成立仅1年销售额突破6000万；代餐品牌老金磨方销售额轻松过亿。