医药行业再现举报潮 倒逼医药代表职业走向正规化
原标题:医药行业再现举报潮 倒逼医药代表职业走向正规化
9月初,安徽多家三甲医院贴出了匿名举报信。举报信直指,这些医院部分科室(外科+内科)医生和医药代表存在不正常销售关系,存在带金销售问题。随后,山西临汾市人民医院也出现了举报信。
与以往不同的是,此次举报矛头指向了肿瘤等领域热门药。9月14日,博斯雅CEO王颕向21世纪经济报道记者分析称,中国医药市场已经发生了巨大变化,受带量采购等影响,前两批国家集采市场缩水较大,也加深了创新药、肿瘤药等领域的竞争。“举报在医药行业就没有断过,现阶段在市场争夺者的‘监督’之下,整个行业的合规压力都在飙升。”
实际上,早在6月5日,国家卫健委等九部门对外发布《2020年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》(下称《要点》)的文件强调,年底前,由国家卫健委牵头,各成员单位按照职责分工配合,规范医商合作交往途径。
近期多地也出台了相关通知。如9月14日,上海市卫健委发布了两个通知,要纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风等。
“在带量采购、税务核查、医疗纠风等多重政策叠加下,药企传统的营销模式在面临着剧烈的冲击。在一线的医药代表也需要增加合规与安全意识。”王颕指出。
药企频现同业举报
近日,安徽多家三甲医院贴出了匿名举报信。举报涉及品种是来自3家国内知名药企的产品,包括麻醉药、肿瘤药等,给医生的回扣金额占到药价的12%左右,还以会议的名义给医生支付讲课费。
随后,山西临汾市人民医院也出现了举报信。
7月份,同样是安徽,某市三甲医院也贴出举报信,称该医院药剂科违反医院流程,未通过药事会就采购医院已有的同类品种,进销环节存在问题。
7月20日,河北某医院门口也贴出了举报信,信中除了例举部分药品的具体回扣金额外,还称医院70%的药品都有回扣,回扣比例在20%-40%左右。
王颕向21世纪经济报道记者表示,举报属于“传统技艺”,尤其是在招标的时候出现的比较多。“有几种举报情况,其中常见的一种确实存在违规,同行举报;另一种,为了竞标,恶意举报。”
“只要有竞争,就避免不了举报。”王颕指出,各种举报时常上演,这次发生在肿瘤领域。
据了解,从举报信中看,涉及的都是几个大的肿瘤药物及其他重磅药物。如2018年获批上市的抗肿瘤药物盐酸安罗替尼2019年销售额至少在20亿元以上;异甘草酸镁注射液,2019年销售额超10亿。
9月14日,一位涉事企业负责人向21世纪经济报道记者表示:“我们初步调查上述举报是个别竞争对手所为,到目前没有进一步的结果。”
一位诊断试剂企业负责人向21世纪经济报道记者表示,他们企业在去年招标过程中,也遭到竞争对手频繁举报。在国家集采和价格谈判背景下,无论是仿制药还是创新药,利润空间进一步减少,使得竞争加剧。
“很多企业都在利用这个游戏规则。国家和地方政府也鼓励企业员工举报企业一些违法违规行为,并给予重奖。”王颕指出。
实际上,对于带金销售等医药行业不正当行为,6月5日,国家卫健委、公安部等九部门对外发布《2020年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》(下称《要点》)的文件强调,严肃查处收取医药耗材企业回扣行为。
《要点》分工表还要求,在年底之前,由国家卫健委牵头,各成员单位按照职责分工配合,规范医商合作交往途径。明确行业学协会、医疗机构与医药相关企业间行为底线,制定医务人员对外交往行为规范。
多地卫健委也开始发布了相关纠风通知。如9月14日,上海市卫健委为推进落实“九不准”“十项不得”和整治医药产品回扣“1+7”配套文件精神,发布了医疗行业作风建设工作相关专项整治政策,整治时间为2020年9月至12月。
上海市卫健委还指出,要通过信访、举报、部门协作等途径反映的线索,重点检查各级各类医疗机构从业人员(含医生、护士、医技人员、行政人员)利用职务便利,在医疗活动中(包括在介绍入院、检查、治疗、手术等环节)索取或收受患者及其家属以各种名义赠送的“红包”礼金或者牟取其他不正当利益的违规违法行为,根据情节严重程度给予相应处罚,并在全行业内予以通报。
医药代表寒冬提前到?
“因为举报都是具体事实,发生在一线,所以医药代表是被直接举报的对象,根据发生的现象才能核查到相关企业。此前,企业行贿罪和个人行贿罪在法律上性质不一样,所以很多企业尤其是外企,建立了很多防火墙,终端一线的代表被举报,最终只是定性为个人行为。”王颕指出。
这一波举报实际也跟新修订的《药品管理法》对商业贿赂增加了行业禁入等规定以及或将追责企业的“连坐”有关。
国家医保局《关于建立药品价格和招采信用评价制度指导意见(征求意见稿)》显示,医药企业在承诺杜绝商业贿赂及操纵市场行为同时,还要承诺对于委托服务企业、代理企业为己方药品实施的商业贿赂、操纵市场等违法行为,连带承担价格和招采信用惩戒责任。
在行风建设趋严,大批院长、主任纷纷“落马”的情况下,关于医药代表贿赂的举报信频频出现,也给医院造成了巨大压力。结合疫情,已有湖南、北京、广州等多地的大三甲医院发出禁令,甚至禁止医药代表等企业人员进医院,否则停药。
21世纪经济报道记者从多个途径及部分医药代表处了解到,目前很多医院在约谈医药代表,召开廉洁会议。
另据了解,近日常德市第二人民医院召集15家药品供货商医药代表,召开廉政专题会议,进一步从源头上遏制医药购销领域不正之风,规范医药供应商及其药品业务人员的营销行为。
“其实,现在很多医药代表因为医院的‘禁令’,正常的工作也没法开展;而有一些医药代表也不想违规,但背着任务,甚至还得自己先垫资去维护。”一位华东医药代表向21世纪经济报道记者表示,很多人都已经转行了。
实际上,关于医药代表的职责问题,早在两年前国家药监局就《医药代表备案管理办法(试行)(征求意见稿)》发布了征求意见,2020年6月再次发布征求意见,核心要求并没有改变——医药代表不得承担药品销售任务,医药代表未经备案不得在医疗机构内部开展学术推广等相关活动。
“在带量采购、医保结余奖励等背景下,医药营销规则已经在逐渐改变。未来医药代表将回归其本质,不再背销售任务,做纯学术推广。因为很多专家仍是需要对产品的特性、治疗方案等进行了解。”北京鼎臣医药管理中心负责人史立臣指出。
王颕也认为,虽然医药代表现在处于艰难的转型期,但这个职业不会消失,未来一定是走向正规化,做临床学术活动等。
(作者:朱萍 编辑:包芳鸣)
责任编辑:王婷
代餐收割智商税:网红明星为其背书 有人一月花3000吃代餐没瘦
燃财经(ID:rancaijing)原创作者|曹杨网红代餐食品能减肥,你信吗?2020年以来,在电商主播的引领下,各种网红代餐食品如代餐奶昔、代餐棒、代餐饼干、代餐面包、代餐粉等C位出道,迅速蹿红。“一边吃、一边瘦”、“有效减肥不反弹”、“一瓶可以节省2小时运动量”、“口感好,比吃正餐都可口”是这些代餐食品的宣传标签。0000当前已拍至4.5万元 李国庆宣布将直播拍卖午餐时间
目前,包含会员卡和图书等责任编辑:赵慧芳,开拍时间为6月11日零点,结束时间为6月13日22点,保证金为50元,起拍价1000元,截至6月11日下午4点,李国庆1小时午餐时间拍卖链接显示。该链接已拍到45055元。李国庆此次直播还将为自己的创业项目早晚读书带货,原标题:李国庆宣布将直播拍卖午餐时间,当前已拍至4.5万元0000爱钱进暴雷代言人汪涵是否需要担责?律师:看情况
{image=1}来源:雷达财经作者:张钊丹近日,有网友在汪涵妻子杨乐乐微博下发文称,汪涵代言的金融理财产品“爱钱进“涉嫌诈骗,37万人被骗了230亿,并表示“当时都是看了汪涵的广告,相信汪涵才把钱放在涉事理财产品中,如今该理财App涉嫌诈骗,汪涵也有责任。”{image=2}0000国际油价疲软持续,成品油零售限价迎年内第三次搁浅
21世纪经济报道记者彭强北京报道8月9日,国家发展改革委发布消息称,由于本周期调价金额不足50元/吨,本次汽、柴油价格不作调整,未调金额纳入下次调价时累加或冲抵。本计价周期以来,受德尔塔毒株在全球快速扩散的影响,疫情再度使原油市场前景蒙上阴影,尽管美国原油及成品油库存减少支撑价格的短暂上涨,但难以扭转整体下跌的态势。0001BCI上海声明:从未发现新疆项目点有强迫劳动事件
3月26日,H&M等服饰品牌抵制新疆棉花事件持续发酵,风口浪尖上的瑞士良好棉花发展协会(BetterCottonInitiative,BCI)在其官方微信公众号上发表了新的声明。1.BCI全体中国地区的工作人员坚定不移地支持中国棉花产业的可持续发展。我们与合作伙伴开展良好棉花项目,旨在为棉花产区环境、经济和社会发展带来积极影响。0001