浙商证券:敏华控股引入职业经理人 给予买入评级
本文源自 微信公众号“轻饮可乐”。
基本事件
11月3日聘任冯国华先生担任公司首席执行官,任期三年,酬金约每年1500万元:冯先生2016-2020年曾担任微软(MSFT.US)大中华地区企业服务部总经理,加入微软前曾担任IBM(IBM.US)全球企业咨询服务部的副总裁及高级合伙人。自2017年起,敏华控股(01999)与微软达成强强战略合作,共同打造家居业新零售,冯先生作为项目负责人熟悉公司业务,此次加盟敏华控股有助于提升公司信息化和系统化管理水平。
投资要点
引入职业经理人担任CEO,管理颗粒度有望细化
公司原总裁由董事长黄敏利先生担任,此次公司增设CEO,公司管理体系由家族向职业经理人过渡,管理颗粒度有望进一步细化。此外,新任CEO冯先生具备丰富互联网领域新零售模式应用经验,且与敏华具备多年新零售合作经验。未来冯先生带领下,预期敏华将应用大数据分析、互联网智能等技术,持续优化从消费者前端、门店后台管理、工厂生产和配送等各个环节,实现供应链智能化、信息化运作,提高生产效率;此外,深刻洞察消费趋势,打造出敏华控股全新“新零售模式”,为消费者提供更精准的产品和服务。
卡位好赛道,“新零售模式”精准营销促行业渗透率加速提升
功能沙发受益消费升级及宅文化助推,国内功能沙发进入成长黄金阶段,2007-2019年功能沙发渗透率(功能沙发占沙发市场比例)由4.6%提升至14.0%,较美国同期的41.5%有较大成长空间;考虑到冯先生推动下敏华“新零售模式”将更精准描绘用户画像,区分消费者不同需求,逐步完成以消费者为中心的精准营销;此外,敏华线下加速开店、线上以爆款单品引流,持续提高消费者认知程度,对应行业渗透率有望加速提升。
内销线下加速开店,线上兑现高增
公司Q3内销增速预期60%+,主要系线下净开店表现靓丽(上半年超200家)、同店表现优异(门店面积扩大)及线上高增(天猫双11预售超3亿元,家居品类排名第一)。展望下半财年,公司加速开店逻辑顺畅(本财年净开店超600家,去年开店260家)且逐步推进融合店为大家居铺垫,线上持续高增,预期下半年收入、利润端表现均值得期待。
外销回暖,越南基地基本覆盖对美出口
美国房地产市场持续回暖(5月起新建住房销售回正,7/8月份增速高于40%)、中国供给填补海外缺口(海外工厂停工)且公司前瞻性布局越南海外产能规避贸易战风险(目前基本覆盖对美出口),对应公司7月起外销转正,出货、销售端快速回暖,Q3增速20%+,预期下半年外销增速有望保持。
盈利预测及估值
预计公司2021-2023财年收入分别实现144.69、184.36、231.35亿港元,同增19.14%/ 27.42%/ 25.44%;归母净利润18.50、24.35、32.05 亿港元,同增12.96%/31.61%/ 31.59%;对应PE为26.23X/ 19.93X/15.14X ,给予“买入”评级。
风险提示:原材料价格大幅上涨、市场竞争加剧、对外贸易环境恶化、卫生事件再次反复
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